Разработка бренда для жилого комплекса бизнес-класса
- Исследования
- Платформа бренда
- Нейминг
- Слоган глобального позиционирования
- Носители фирменного стиля
- Презентационные материалы
- Коммуникационная стратегия
- Рекламные материалы
- Брендбук
Исследования
Touch — девелоперская компания, реализующая проекты жилой и коммерческой недвижимости. Их новый проект — жилой комплекс бизнес-класса. Компания обратилась к нам с запросом создать для этого ЖК сильный и узнаваемый бренд, глобально отличающий его от конкурентов в близлежащих районах.
В Opencore работу над созданием бренда мы всегда начинаем с качественных исследований. Их результаты позволяют понять, какие смыслы должен транслировать бренд, как и почему именно таким образом он должен выглядеть.
Этот проект не стал исключением, в поиске ответов мы провели серию глубинных интервью с целевой аудиторией и составили портреты потребителей бренда, изучили ближайших по местоположению конкурентов и их проекты, нашли особенности нашего ЖК, которые помогут выделиться в условиях высококонкурентного рынка.
Коммуникация с аудиторией
Одним из важных результатов исследований стало то, что мы смогли чётко услышать запрос целевой аудитории и сформулировать на него ответ бренда: «Уютный, камерный ЖК бизнес-класса с хорошей транспортной доступностью и расположением рядом с центром — баланс эстетики, функциональности, безопасности и комфорта».
Метафорой бренда мы выбрали гармонию и баланс, так как в этом проекте красной нитью проходит идеальное сочетание эстетики, функциональности, безопасности и комфорта. Пожалуй, это тот случай, когда метафора бренда буквально напрашивалась сама собой в процессе разработки.
Для коммуникации с ЦА мы выбрали лёгкий, спокойный визуальный стиль со свободным пространством между элементами и простыми линиями без острых углов. Тёплая гамма сложных оттенков и композиция с низкой динамикой передают состояние камерности и спокойствия посреди большого города. Создаётся ощущение ЖК более высокого класса, по уровню приближающегося к премиум-сегменту.
Для названия искали слово, созвучное с интонацией бренда и отражающее его характер. Так появился жилой комплекс Champine (Шампайн). Название звучит мягко и легко, при этом первая его часть отсылает к камерности комплекса (chamber (англ.) — камерный), а вторая — к локации на ул. Сосинская (pine (англ). — сосна).
Реализация
Логотип Champine мы отрисовали в геометрическом гротеске. Прямой шрифт без засечек смягчили скруглёнными углами букв. В качестве основного цвета выбрали благородный золотисто-бронзовый оттенок, который гармонирует с цветом фасадов ЖК и выигрышно смотрится как на бумажных, так и на рекламных носителях.
Особое начертание получила буква «А» с вынесенным наверх горизонтальным штрихом — она символизирует баланс и вызывает ассоциации с домом. Перпендикулярность линий и чёткий визуальный ритм логотипа смотрятся солидно и лаконично.
Отдельного внимания заслуживает слоган глобального позиционирования: «Наполни жизнь комфортом/ функциональностью/ эстетикой». Формат динамического слогана позволяет демонстрировать все преимущества в зависимости от запроса потребителей.
Повторяющаяся горизонтальная черта стала сильным идентификационным элементом фирменного стиля. По ней бренд легко считывается со всех носителей: буклетов, визиток, вывесок и рекламных экранов. Визуальный образ мы сохранили и в иконках, обозначающих ключевые преимущества бренда. При необходимости ряд пиктограмм можно легко дополнить новыми элементами.
Стратегию бренда и правила использования фирменного стиля упаковали в нативный брендбук, благодаря которому каждый сотрудник Touch или подрядчик сможет понять, о чём бренд Champine и как с ним правильно работать.
Бренд — это не что-то эфемерное. Это сложный микс образов, идей и тезисов о компании, который мы можем поселить в голове у потенциальных клиентов
- Карина Борисенок
- Михаил Леликов
- Денис Басевич
- Виктория Путилина
- Евгений Ян
- Ульяна Кабаева
- Алексей Кудасов
- Данута Лобаченя
Other cases
info@opencore.pro
Часы работы: с 10.00 до 19.00 
Связаться в Telegram
Связаться в WhatsApp
Блог
Презентация агентства
*Гарантия распространяется только на комплексные проекты. Не является публичной офертой. Точные
условия рассчитываются под конкретный проект.